Glossaire Marketing : Marketing Automation

(plateforme), désigne un outil informatique en mode SaaS ou internalisé qui va exécuter une campagne dont les actions sont programmées en fonction des profils des prospects / clients et de leur comportement face aux sollicitations qu’ils reçoivent. On parle aussi de scénarisation de campagne ou de programmatique marketing. Une plateforme de marketing automation est un mécanisme spécialement adapté pour le pilotage du lead-nurturing…