Glossaire Marketing : One-shot

désigne une action marketing menée en mode « push » sur une très courte période, destinée à générer des ventes rapides et non suivies d’une autre démarche commerciale. Généralement lancées avec un visuel promotionnel ou du type « vente flash », les actions one-shot concernent des équipements / services sans réelle valeur ajoutée pour l’entreprise (achats de fournitures en ligne, logiciels à télécharger, téléphonie mobile, abonnements presse, …). Les campagnes sont organisées pour toucher le plus grand nombre de destinataires avec un coût contact le plus bas possible. Les messages vont à l’essentiel : l’avantage immédiat. Ici, on ne calcule pas vraiment un R.O.I., mais plutôt un « one-shot action payback ».