Glossaire Marketing : Payback period

désigne la durée que le marketeur octroie à une campagne pour couvrir les frais engagés. La durée doit prendre en compte le délai minimum constaté préalablement dans des opérations similaires (cible, type d’offre, canaux…) ou, si elle n’est pas connue, le temps nécessaire à la réception des premiers bons de commandes / contrats.